La Bisontine : un nom de marque pour l’eau du robinet à Besançon
Une technique marketing pour donner une meilleure image de l’eau du robinet !
Depuis 2006, l’eau du robinet à Besançon est devenue une marque : La Bisontine1. Un modèle d’étiquette rappelant les étiquettes de bouteilles d’eau a même été décliné sur des affiches.
Pourtant l’eau de la ville n’a pas changé avant et après la marque. La municipalité a simplement choisi de lancer une campagne de communication en utilisant le modèle des eaux minérales.
L’idée était de faire de l’eau du robinet un produit de marque, pour capter la confiance des consommateurs et redonner à l’eau de la ville son image de produit de qualité, parfois perdu au profit des eaux en bouteille.
Des initiatives du même type ont également été lancées par les syndicats des eaux de Paris ou Rouen (Eau de Paris, Eau de l’agglo…).
Pour compléter, vous pourrez trouver de très intéressants dossiers sur le marketing de l’eau du robinet sur le Site de réflexion sur la communication environnementale (Sircome).
Source et illustrations : dossier de presse La Bisontine (PDF)
- Les habitants de Besançon sont les Bisontines et Bisontins. [↩]
Ces anecdotes pourraient vous plaire :
huuummmm… Eau de Paris …. voila qui respire la nature et le bien etre… ;)
Qu'en pensez-vous ? Donnez votre avis !